Circa un mese fa, grazie agli amici di TWOW, ho avuto la possibilità di partecipare all’evento BIG – Brief in Genova, 3 giornate di talk, workshop e tavole rotonde su comunicazione e digital marketing.
Il mio intervento, dal titolo “Strategie di LinkedIn advertising: lavorare in team per ottenere contatti in ambito B2B”, aveva l’obiettivo di presentare un’overview sul mondo Linkedin Ads, utile sia per chi ha già un minimo di familiarità con la piattaforma sia per chi invece vuole muovere i primi passi nel mondo dell’advertising b2b
Il tema del festival di quest’anno è stato “NON SEI TU, SIAMO NOI”, un invito alla cooperazione e all’intelligenza collettiva per risolvere problemi complessi, anche nel digital marketing.
Mi è sembrato quindi opportuno e interessante declinare l’intervento anche sulla parte di gestione del team, oltre che sugli aspetti strategici e tecnici della gestione delle campagne
L’idea di fondo – che riprendo direttamente dall’abstract – è che per creare un funnel di conversione efficace e performante è necessario un lavoro di squadra dove sono coinvolti diversi profili professionali, tutti fondamentali per il buon esito della campagna.
Concept generale, sviluppo delle creatività, copywriting, tracciamenti, ottimizzazione e testing…è un’intelligenza collettiva che si mette in moto per raggiungere un obiettivo condiviso: ottenere contatti profilati in ambito b2b.
Questi i punti principali trattati nel talk:
- Linkedin Ads Overview: l’asta pubblicitaria, obiettivi di campagna, formati e KPI principali
- I principali punti di forza di Linkedin Ads: targeting, tracking e reportistica
- Punti di debolezza: quando non fare campagne su Linkedin perchè non sussistono alcuni requisiti fondamentali
- Customer Journey e strategie di conversione, con particolare attenzione al mondo b2b
- Lavorare in team: figure chiave per creare un team interno e come lavorare con il cliente b2b
Qui sotto il video con l’intervento completo (puoi scaricare qui le slide in pdf)